Update Prime Video: Amazon bestätigt Startdatum für standardmäßige Werbung

Nachdem Amazon im vergangenen September angekündigt hatte, dass Prime Video in naher Zukunft standardmäßig mit Werbung bespielt würde (TV Wunschliste berichtete), hat der Dienst nun das Startdatum dafür veröffentlicht, dabei aber mit zeitlich versetzten Ankündigungen international für Verwirrung gesorgt.

UPDATE: Aus den USA wurde von Deadline zunächst gemeldet, dass das dortige Startdatum (29. Januar 2024) auch für Deutschland gelte. Im Tagesverlauf kam aus Großbritannien die Meldung, dass dort und in Deutschland erst eine Woche später, am 5. Februar 2024, standardmäßig Werbung ausgespielt werde.

Das Datum hat Amazon.de nun auch offiziell in Deutschland bestätigt. Auf der entsprechenden Hilfeseite wird darauf hingewiesen, dass ein weitgehend werbefreier Konsum von Prime Video in Deutschland (Live-Events wie Sport enthalten weiterhin Werbung) über die Option 'Prime Video Ad Free' für 2,99 Euro im Monat zubuchbar ist.

Die BBC berichtet, dass der Preisaufschlag für den weiterhin werbefreien Konsum im Vereinigten Königreich 2,99 Pfund beträgt. Somit würden die Briten am "härtesten" getroffen, da - umgerechnet auf Pfund - die Aufschläge in den USA 2,35 und in Deutschland 2,60 Pfund wären.

ZUVOR: Laut Deadline haben Prime-Video-Kunden in den USA in der vergangenen Nacht eine entsprechende Benachrichtigung zugesandt bekommen. Prime Video wird dem Bericht zufolge mit der Auslieferung von Werbung an dem Tag in den USA, Kanada, Deutschland und UK beginnen. Zu einem späteren Zeitpunkt folgt Werbung in Frankreich, Italien, Spanien, Mexiko und Australien.

Wer lieber mehr zahlt, als Werbung zu sehen, kann in den USA eine Mehrzahlung von 2,99 US-Dollar pro Monat leisten. In Deutschland wurden die Benachrichtigungsmail bisher wohl noch nicht verschickt - laut Nutzungsbedingungen von Prime Video müssen Vertragsänderungen 30 Tage vorab schriftlich angekündigt werden.

Die Selbstdarstellung von Prime Video

In seinem Anschreiben an US-amerikanische Kunden spricht Amazon davon, limited advertisements (Werbung in geringerem Umfang, als etwa im Fernsehen gezeigt wird) bei Serien und Filmen bei Prime Video einzuführen. Dadurch werde es möglich sein, weiterhin in ansprechende Inhalte investieren zu können und das Investment sogar langfristig noch erhöhen zu können. Kunden, deren persönliche Lieblingsserien abgesetzt wurden ( "Peripherie",  "Paper Girls"), werden darüber kaum lachen können.

Im Anschreiben wird klargestellt, dass bei gekauften oder geliehenen Inhalten auf der Prime-Plattform keine Werbung ausgespielt wird (da diese Inhalte formal auch nicht unter das Prime Video-Abomodell fallen, ist das wohl vor allem mitgeteilt worden, um Kundennachfragen zuvorzukommen).

"Siegeszug" der Werbemodelle

In den USA ist es ein lange etabliertes System gewesen, dass die Kabelsender ('basic cable') einerseits einen Anteil an den Zahlungen der Kunden für den (dadurch sehr teuren) Kabelanschluss erhalten haben, während die Zuschauer parallel Werbung zu sehen bekamen. Entsprechend sehen die meisten aus den USA stammenden Streaminganbieter (Netflix, Disney+) ihr Vorgehen aus den vergangenen Monaten als nicht zu außergewöhnlich an. Deutsche Kunden sind da anderes gewohnt.

In der Zeit, als die Streaming-Dienste noch vorrangig um steigende Abo-Kunden-Zahlen konkurriert haben, sahen sie die Werbefreiheit auch als wichtiges Argument an, welches die Kunden zum Abschließen kostenpflichtiger Abonnements animieren sollte. Nun, da die Großwetterlage umgeschlagen hat und in der Branche auf das Schreiben schwarzer Zahlen gesetzt wird, erfolgt ein Umdenken: Die Einnahmen sind nun am wichtigsten.

Dabei hat Netflix als Vorreiter erkannt, dass die Werbekunden sogar bereit sind, gut für Werbeplatzierungen zu zahlen: Die Streaming-Kunden, die für Dienste in die Tasche greifen, sind "als Gruppe" finanziell nun einmal besser gestellt als etwa die durchschnittlichen Fernsehzuschauer. Luxusgüter können zielgerichteter beworben werden. Daneben sorgen kurze "Werbeblöcke" dafür, dass es sich für die Streaming-Kunden kaum lohnt, den laufenden Konsum zu unterbrechen und die "Werbepausen" für die klassischen Kurzaktivitäten zu nutzen: zu einem anderen Device zu greifen oder kurz den Raum Richtung Küche oder Toilette zu verlassen.

Der Konkurrenzkampf der Streaming-Anbieter hat dazu geführt, dass diese entweder günstige, mit Werbung gegenfinanzierte Abo-Stufen anbieten (Netflix) oder dass sie ihre jüngsten "Preiserhöhungen" dadurch durchführen, dass bei gleichbleibenden Kosten Werbung ausgespielt wird, während Kunden, die weiterhin keine Werbung sehen wollen, tiefer in die Tasche greifen müssen.